Vollgas für die Liebe – und andere legendäre Autospots

Toyota spielt in seiner neuen Kampagne gekonnt auf der Gefühlsklaviatur – mit einer Lovestory, die so charmant ist wie der erste gemeinsame Roadtrip. Grund genug für STREETLIFE, in die Werbegeschichte zu blicken: Hier kommen die sieben coolsten, witzigsten und denkwürdigsten Auto-Werbungen ever.

Ringier Advertising hat für Toyota Schweiz eine mehrstufige Kampagne entwickelt. Im Mittelpunkt steht eine Liebesgeschichte über mehrere Lebensphasen hinweg erzählt. Bild: Toyota / Ringier Advertising

VW – «The Force» (2011)

Ein kleiner Darth Vader versucht verzweifelt, seine Macht an Küchengeräten, Hund und Puppe zu testen. Vergeblich. Erst als er den VW Passat fernsteuert, klappt’s auf einmal doch. Natürlich mit einem kleinen Augenzwinkern vom Vater im Hintergrund. Ein Spot, der «Star Wars»-Fans genauso begeistert wie Menschen mit Herz.

Toyota – «Hilux Unbreakable» (Australien, diverse Jahre)

Ob vom Hochhaus geworfen, mit einer Abrissbirne gerammt oder in Flammen gesteckt – der Hilux läuft weiter. Diese legendären, staubtrockenen Aussie-Spots feiern das Auto, das sich selbst nicht unterkriegen lässt – mit echtem Outback-Humor. Ein Kult, den auch «Top Gear» später aufgriff.

Audi vs. BMW – «Chess Match» (2009)

Audi stellte in Los Angeles ein Billboard mit der Botschaft auf: «Your move, BMW» («dein Zug, BMW»). BMW antwortete daneben: «Checkmate» (schachmatt). Diese freche Schachpartie zwischen den beiden deutschen Luxusmarken wurde zur viralen Sensation. Manchmal reicht eben schon ein kleiner Seitenhieb für maximale Aufmerksamkeit.

Isuzu – «Joe Isuzu» (80er)

Lügen, wie sie schöner nicht sein könnten: Joe Isuzu behauptet in den 80er Jahren, sein Isuzu fahre 5000 Kilometer mit einem Liter Sprit und könne Berge versetzen. Natürlich ironisch – und natürlich mit eingeblendeter Korrektur. Die Kampagne war so beliebt, dass Joe Isuzu Kultstatus erreichte. Fake News, als die noch cool waren – und mit Augenzwinkern.

Kia – Hamster Commercials (ab 2009)

Ein Haufen Hamster in Baggy Pants rappt durch die Strassen, während sie im Soul oder später im EV6 cruisen. Total schräg, mega eingängig und popkulturell einfach ein Hit. Kia hat es geschafft, ein eher unauffälliges Modell durch tanzende Nagetiere zur Kultkarre zu machen.

Peugeot – «The Sculptor» (2003)

Ein junger Mann in Indien sieht einen Peugeot und verliebt sich. So sehr, dass er kurzerhand seinen alten Schrottkarren mit Hammer, Meissel und viel Fantasie zu einem Peugeot nachmodelliert. Die Message: Manchmal ist Liebe einfach irrational. Und ziemlich kreativ.

Toyota – «Made with Love» (2025)

Die neue Kampagne von Toyota Schweiz zeigt, dass Autowerbung direkt ins Herz gehen kann. Erzählt wird eine emotionale Lovestory – vom ersten Flirt im Fahrschulauto bis zum gemeinsamen Umzug mit Kindersitz im C-HR. Toyota zeigt damit, dass es nicht nur um Pferdestärken geht, sondern um die Geschichten, die wir auf vier Rädern erleben. Ein Spot zum Schmunzeln, Seufzen – und zum Neidischwerden.

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